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Revista Siete Días Ilustrados
05.03.1973
MEMORANDUM
Sobre los escritorios de los directivos de Siete Días se
agita una marea de papeles que informan, reclaman, avisan,
invitan o simplemente tienden a coordinar fechas de trabajo.
Cartas de lectores, copias fotostáticas, recortes de
diarios, gacetillas, mensajes de télex o memoranda internos
—por citar una fracción mínima de ese aluvión— van y vienen,
son derivados, encausados o archivados. Todos tienen su
importancia; pero en el corazón de quienes manejan la
revista hay una hojita que tiene un significado
especialísimo; podría decirse que vale por un veredicto, que
sintetiza en pocos trazos el resultado actualizado de 300
semanas de trabajo: proveniente de los departamentos
técnico-administrativos de Editorial Abril, esa carilla de
papel se limita a indicar el tiraje de la edición, el
porcentaje de ventas de ejemplares, el promedio de revistas
vendido en cada quiosco. Cierto que Siete Días no mide su
nivel de éxito por las ventas: para nada entregados a lo que
el humorista César Bruto llamara El Gran Dios Rating, sus
hombres exigen —y exigen al lector— un plafond intelectual
que excluye a quienes sólo pretendan "mirar fotos" (y no
porque no se le otorgue su justa importancia a la
presentación gráfica). Por eso, justamente, porque Siete
Días nunca transitó los caminos más fáciles sino los que su
dignidad profesional le exigían, la actitud del público es
doblemente gratificante: confirma que es posible llegar
masivamente a los lectores sin menospreciar su inteligencia
y madurez. Muchas gracias, entonces, por los casi 220 mil
ejemplares promedio que en las últimas semanas permitieron a
Siete Días comunicarse con sus lectores de la Argentina,
Uruguay y Paraguay (obviamente, y pese a que otras
publicaciones acostumbran a computar ambiguamente tirajes
globales, en esa cifra antes citada no se cuenta la Edición
Internacional de Siete Días que circula por los restantes
países de América latina y Estados Unidos; si se sumaran los
tirajes cabría otorgarle a Siete Días una circulación total
de poco menos de 300 mil ejemplares).
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