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David Ratto
—¿Cuál es el factor de éxito de los trabajos
nuestros?
—El talento, la creatividad y el esfuerzo.
Nuestros cortos deben competir con los de países
que mueven volúmenes de publicidad infinitamente
mayores que los del mercado argentino. Ellos
mueven muchos millones de dólares para su
realización.
—¿Cuáles son las empresas que mandaron trabajos?
—Altamirano, Dimar, Frediksson, Grand
Advertising, Lowe, Smith y Berg Henderson.
—¿Temática principal de los filmes?
—Casi no hubo erotismo. Abundaron los
antihéroes, los tímidos y los niños. El éxito se
buscó a través del producto y de una historia.
Es algo ya reconocido: el cine y la televisión,
que sirven además para entretener, deben tener
mensajes comerciales con historia. El humor
también es un factor ineludible.
—¿Saldo de los festivales?
—Muy positivo. Este año más que nunca. Se cambió
totalmente la organización del festival. Durante
17 años los festivales publicitarios eran más
una reunión social de empresarios que un
festival serio de publicidad. Por empezar
decidieron cambiar a los jueces: de empresarios
y editores se pasó a auténticos creativos.
Eligieron uno por cada país. A mí me tocó, como
el año pasado, representar a América latina.
Incluso ha cambiado el público asistente al
festival. Ahora es posible ver muchos más
jóvenes, con barbas y pelos largos, que
participan activamente: silban, patean, opinan.
En los próximos festivales se piensa organizar
mesas redondas y debates, para que todos tengan
posibilidad de hablar.
fragmento de reportaje en la revista Gente y la
Actualidad
09.07.1970